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Mes Chaussettes Rouges dans la tempête - Éditorial du 29 novembre 2024
Chers amis, chers clients,
L'industrie du luxe a récemment perdu de sa superbe, mais notre entreprise se porte bien. Après un premier trimestre en demi-teinte, nous avons repris du poil de la bête dès août en progressant de 5 % sur l’année en cours. Depuis septembre, les chiffres sont particulièrement encourageants, avec une croissance en ligne et en boutique de 26 % sur ces 80 jours. Nous vous le disons avec beaucoup d'humilité car nous savons depuis La Fontaine que Tout vainqueur insolent à sa perte travaille. D’ailleurs, ne crions pas victoire trop tôt, car Noël représente pour nous 30 % de l’année.
Néanmoins, les causes de succès restent mystérieuses, ce qui nous empêche de savoir dans quelle direction insister. Des clients satisfaits des améliorations de produits qui (nous) recommandent ? Les travaux des boutiques évoqués dans le mail précédent ? Un site à l’ergonomie améliorée (transformation de 3,56 %) ?
Ces résultats ne viennent certainement pas de certaines actions d'éclat en matière de marketing puisque nous avons supprimé toutes les dépenses dont l’efficacité ne nous semblait pas pleinement convaincante (les pubs Google et Facebook).
Il y a bien sûr un autre facteur d'explication : le mauvais temps de 2024. Le coefficient de corrélation (le R2 des amateurs de statistiques) entre la météo et le niveau d'activité est fort pour la bière, le parc Astérix, les soupes, mais aussi pour nous. La tempête et le froid de canard que vous avez sans doute maudit cette semaine fait aussi des heureux…
Vive le vent d'hiver !
Jacques et Vincent
America first !
On ne se mêle jamais de politique bien sûr, mais si vous voulez en savoir plus sur notre entreprise, le très influent et ami Kirby Allison a réalisé un reportage sur Mes Chaussettes Rouges. Un pas de plus au pays de l’Oncle Sam qui est largement la première destination de nos chaussettes, après la France bien sûr.
Les bas de laine : un trésor sous-estimé
Bien plus qu'un moyen pour stocker l'épargne des français, sachez que les mi-bas de laine protègent aussi vos pieds du froid. Toutes nos chaussettes en laine sont faites à partir de laine mérinos, la race de mouton espagnole qui produit la plus fine et douce des laines. Nous avons cette année créé une collection avec le tailleur Scavini, dont cette paire est issue !
Le black friday n'aura pas lieu
Nous ne faisons jamais de soldes, et ceux de nos clients qui nous connaissent depuis 15 ans pourront le confirmer aux autres. Vous pouvez donc commander dès aujourd'hui en toute sérénité, sans craindre de passer à côté d'une hypothétique bonne affaire lors du black friday. Et ceux qui feront leurs cadeaux de Noël dès à présent économiseront en revanche bien des angoisses de dernière minute.
Ce qui était vrai en septembre l'est plus encore aujourd'hui
Nous vous avions présenté lors de notre précédent email nos écharpes et bonnets. Le froid a peut-être pris de vitesse certains d'entre vous, mais il est encore temps de prendre ses dispositions pour ne pas se laisser engourdir ! Nos bonnets et écharpes en cachemire rendront l'hiver moins redoutable !
- Voir nos bonnets en cachemire femme et homme
- Voir nos écharpes en cachemire
Napoléon : l'Empire en pièces détachées
Comme lors du traité de Vienne, vous pouvez dès présent récupérer des fragments de l'Empire morcelé. En effet, après avoir fait l'acquisition d'une paire ayant appartenu à Napoléon Bonaparte, nous avions créé un coffret de 6 répliques. Ces 6 paires dont les couleurs évoquent la vie de l'Empereur étaient disponibles dans un coffret, mais vous pouvez désormais vous procurer la couleur de votre choix !
